深圳網絡推廣公司分析網絡營銷經典案例
來源：www.sandlove2013.com 發布時間：2014年10月24日
腦白金上市之初，首先投放了大量的新聞性軟文，這些軟文，如“人類真的能夠長生不老嗎”、“兩顆生物原子彈”等，僅僅只是在宣傳身體中的“腦白金體”器官，絲毫沒有植入一點廣告。每個人都會有獵奇心理，更何況還是與自身利益切身相關的東西，所以這些軟文一經投放，立即受到大量關注。而這些軟文更是一篇緊接一篇，猶如沖擊波般，不間斷地沖擊著用戶們的心理和眼球。即使在這些文章中看不到絲毫的廣告痕跡，也成功地制造出腦白金的懸念和神秘色彩。
每個人都害怕死亡，也都期盼能夠長生不老。所以，當聽到新聞報道中反復提到一種有延年益壽功效的物質，叫作腦白金時，人們不禁問道：“腦白金到底是什么?”而“腦白金”的概念也借由消費者的猜測與交流廣泛流傳開來，使人們形成一種期待心理，對其真面目好奇不已。
當新聞營銷推廣大獲成功，吸引了人們的目光，并制造出期待感后，腦白金又乘勝追擊，投放了一系列科普性(功效)軟文，諸如“一天不大便，抽煙三大包”、“人體內的‘鐘’”、“宇航員睡覺的奧秘”、“不睡覺，僅有5天壽命”、“女子四十，花or豆腐渣”等。這些文章的主旨都是指導人們如何克服睡眠不足和腸道不好對人體所引發的危害。與此同時，再次同腦白金的功效完美結合，反復強調其重要性。
史玉柱，一個極具傳奇色彩的人物。他曾被稱為創業天才，以4000元白手起家，短短5年時間躋身財富榜第8位，被廣大學子所敬仰;也曾一夜之間負債2援5億，成為所有企業家引以為戒的典型失敗案例。所有人都認為他會從此萎靡不振，但他卻僅僅用了50萬元，在短短3年時間內就使“腦白金”的年銷售額超過10億元，業界無一不嘖嘖稱奇，他也以此東山再起。
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